品牌形象

說起Facebook，您第一時間想起的會是哪種顏色？必然是藍色吧！品牌顏色對品牌攸關重要，深深地影響著品牌的形象。想要創造一個讓目標市場產生強烈情感共鳴的品牌，必定要仔細選擇合適的顏色組合，對各顏色帶來的心理影響進行考量。以下為您簡單介紹顏色心理學的應用，解構各色彩的意義，助您為品牌選對顏色。   了解顏色心理學 顏色心理學研究的是顏色如何影響我們的情緒和行為。在不同顏色的影響下，我們的選擇、情感反應、心情也會有所不同。瑞士心理學家卡爾・榮格（Carl Gustav Jung）曾指出人類對顏色的刺激會作出相對的反應，顏色亦反映著我們的潛意識。雖然我們對不同顏色的感受不盡相同，但每種顏色其實帶有普遍的象徵意義。舉例來說，紅色、橙色、黃色等暖色能給人溫暖的感覺，也可掀起憤怒的情緒，而冷色系則有平靜內心的作用，也有悲傷的感覺。在創立品牌時，好好掌握和巧用顏色心理學，將會讓您事半功倍。   顏色對品牌的影響 色彩的情感不僅對設計有所幫助，它能在短時間內影響消費者心理的功能，更使其成為一種被廣泛應用在市場營銷和品牌形象策劃的工具。2006 Cardiff Business School研究指出合適的顏色能為品牌提供穩定及立竿見影的價值，消費者們亦傾向對配色得宜的品牌有正面的反應。此外，有另一項研究指出91%的受訪者能單靠顏色認出指定的品牌。由此可見，為品牌選對的顏色，並始終如一的應用在品牌標誌、網頁、廣告等品牌視覺上，將有效加強品牌辨識度和知名度。   各品牌顏色象徵意義 在挑選品牌顏色前，先問問自己以下的問題：您希望品牌給消費者怎麼樣的感覺？如果將品牌擬人化，它將會有甚麼樣的特質？在您了解自身品牌個性後，便要著手挑選與自身品牌相符的顏色。以下是一些常見的品牌顏色所代表的象徵意義，有哪一個符合您品牌的特質呢？ 紅色代表力量、激情、決心，能夠引起注意，並象徵著重要地位。 橙色代表活力、快樂、樂觀、友善，讓人感到愉快，熱情和溫暖。 海軍藍色代表忠誠、專業、保障，是一種讓人感到可靠和表現真誠度的顏色。 綠色代表生命、健康、新鮮，給人留下清爽、年輕的形象。 黃色具有愉快、溫暖的特質，十分引人注目和有振奮心情之用。 粉紅色具有浪漫、女性、溫柔的屬性，營造讓人心情愉悅的氛圍。 白色代表純潔、平靜和完美。   基本配色組合 為品牌選色的時候，記得要把顏色搭配得恰到好處，和諧不突兀，也不要使用過多的顏色，否則會造成混亂感。一般來說，品牌配色由1至4種顏色組成，其中一個作為主色，另外的則是強調色（accent colour）和中和色（neutral colour）。以下是一些基本的配色組合種類，作為在選色時的參考。 ▼單色配色Monochromatic： 以單一色調作搭配，採用不同深淺度的色系為畫面帶來層次感及和諧感。 Read More

內容營銷（Content marketing）已成大勢，不少品牌都轉戰網絡平台，利用能引起消費者注意的內容來推廣品牌。在眾多網上推銷渠道中，影片是其中一種最有效及最快捷地增加品牌知名度的方法之一。品牌營銷影片可分為不同種類，在決定使用品牌營銷影片以先，必先要想清楚影片的目的：您想要透過影片給觀眾解釋您提供的產品或服務嗎？抑或是想要透過用家分享觸發與觀眾的情感？以下為您整理五種有助品牌營銷的影片類型。   (1) 解說式影片 解說式影片簡明扼要地說明產品或服務，乃與目標客群建立長遠關係的第一步。這類影片把冗長的文字轉化成只需花上短短數分鐘時間便能消化的資訊性影像，畫面上不單引人入勝，亦幫助觀眾掌握內容。不過，請切記影片內容必須保持簡短精要，避免充斥太多細節。Grammarly（一個糾查英文寫作的工具）便是解說式影片的好例子，影片花少於一分鐘的時間解釋它們的人工智能系統是如何運作，帶出它的專業性。   (2) 客戶評價短片 客戶評價短片透過第三方作口碑營銷，能有效地說服目標客群。事實上，人們通常在消費前都會先參考來自品牌以外的人的評價，統計亦指出來自陌生人的推薦都比其他人的更具可信度。客戶評價短片毋須一絲花巧，單借助「社會認同」（Social proof）的影響力，讓他人的意見成為目標市場的參考，並藉此串起觀眾的情緒。Apple的Testimonials客戶評價短片一向做得十分出色，以下的影片分享使用者因為配戴Apple Watch而生命獲得拯救的故事，以展現產品跟市面上類似產品的生命守護性能。   (3) 案例短片 另一類影片便是向目標客群分享過往成功案例，增加產品或服務的說服力，例如在影片中展示幫助客戶解決問題的過程，或是解構過往幫助客戶提高知名度的方案等，藉此增加品牌可信性及撫平潛在客戶們的疑慮，以下Google Marketing Platform的短片便分享了他們跟Adidas合作的成功案例。值得留意的是，若案例短片當中的是享有一定知名度的客戶，帶來的效益將會大大增加。   (4) 企業文化影片 除了以商品或服務作影片重心外，企業文化同樣在幫助提升品牌好感度這方面擔當重要角色。在影片中展示品牌「人性化」的一面可讓目標客戶瞭解品牌的管理模式、員工凝聚力和日常工作。一個擁有熱情文化、友善員工和愉快工作環境的公司予人正面的感覺，證明了內部員工的融洽關係，展示企業獨具特色的魅力，同時亦給潛在客戶留下良好的印象。   (5) 用戶原創內容影片 從字面上來說，用戶原創內容影片是由用戶們所錄製的，對客群們的消費選擇具有甚大影響。這類影片在社交平台上甚具分享價值，也容易影響人們對某商品或服務的觀感，因為它單純是只用作「分享」，商業性較低。數碼攝錄機品牌GoPro以採用用戶原創內容作品牌推廣為名，他們特意設置網站，分享由用家們使用旗下產品所錄製的精選影片，像是以下這段用GoPro記錄消防員拯救小貓過程的影片，在短時間內便吸引了數以萬計的分享轉發，大大提高了品牌的知名度。   ——   Read More