標誌（Logo）面積雖小，卻是品牌建立（Branding）不可或缺的重要項目。全球最有價值的品牌都擁有一個設計傑出、辨識度高的Logo。它是品牌識別的一種象徵物，是一種濃縮的視覺表現，毋須字句，在方寸間表現品牌的性質、理念，與目標顧客連繫。
若您正要創立新企業，又不知道Logo設計該從何入手，為何不先了解一下Logo設計的種類呢？以下我們列出了6種世界知名品牌也在用的Logo基本種類，並簡略介紹各種類的使用原則，助您起步，找到適合自己品牌的設計。
• 字母商標
• 文字商標
• 圖案商標
• 吉祥物
• 徽章
• 抽象Logo
字母商標
字母商標（Lettermark）是由數個英文字母組成的標誌，大多以公司名字的首字母縮寫為主。字母商標簡短精要，一目了然，尤其適合進軍國際市場的品牌。若您的公司名字較長，如圖中的London Symphony Orchestra，不妨把名字以英語縮寫的方式納入商標設計中，方便讓人記住。Chanel的商標也是一個值得參考的例子，僅需兩個「C」字，結合符合品牌形象的字體設計，在時尚史上其中一個受全球矚目、高辨識度的商標就這樣誕生了。事實上，只要選對了字體、顏色，並配合獨特的視覺效果，字母商標的效用可媲美其它類型的Logo。
文字商標
文字商標與字母商標類似，純粹單靠品牌的全寫名字支撐大局。由於文字商標以文字作主軸，所以挑選合適的字體和顏色便來得十分重要。成功例子之一的Google標誌，以無襯線字體配搭色彩三原色「紅黃藍」，以鮮明的設計在人們心中留下深刻的印象，無人不曉。倘若您希望目標市場一眼就能說出您的品牌名字，或是您在經營新品牌，可呼性高的文字商標將直接幫助您宣傳品牌。
圖案商標
圖案商標指的是以易識性高的圖案來代表品牌的標誌。當說到電子品牌Apple時，您第一個想到的圖形會是甚麼？答案無疑是那個「被咬了一口的蘋果」。圖案商標萃取品牌的精華，把其轉化為一看即可呼出名稱的標誌。這類型的商標通用性高，適合運用於各種媒體上。不過，在決定使用圖案商標前，請先考慮以下兩個要點：第一，標誌必需於服務或產品性質一致。第二，對尚未成熟的品牌來說，圖案商標需要配合高效的品牌策略，才會帶來卓越的品牌表現。
吉祥物
KFC的商標正好說明吉祥物的設計。這家美國連鎖快餐店的商標上的吉祥物正是KFC創立人——山德士上校，全靠他那和藹可親的笑容，使得這個商標無人不曉。山德士把自己當成品牌的吉祥物，藉著其友善的形象助品牌進駐國際市場。吉祥物商標的好處在於它能有效與目標客群產生情感上的連繫，尤其適合以小孩為對象的機構、運動組織或希望打造友善形像的品牌。
徽章
徽章Logo在大型機構或、辦學團體中猶其受歡迎，因為它象徵著權威、地位和力量。雖然大部分徽章Logo風格感覺較經典和傳統，但飲食界中也有不乏企使用徽章Logo的企業。這些飲食企業在設計上注入現代氣息，從而與現代社會接軌，Starbucks和Stella Artois便是現代徽章Logo的佼佼者。徽章Logo的設計著重細節，所以跟其它類型的Logo相比之下，它的通用性較低，難以運用於各品牌設計項目上。若您渴望始終如一地使用徽章Logo，請確保設計不要過於繁複。
抽象Logo
抽象Logo大多指由幾何圖形所組成的抽象標誌。雖然這款Logo的辨識度較低，它卻是獨一無二的，讓您顯得與眾不同。很多知名牌子和創意性企業都偏向使用抽象Logo，因為它能反映品牌個性，並引起好奇心。不過，設計這類型的Logo需要投入素材和資料的研究，進行思考推敲，否則觀者會誤解Logo傳遞的訊息。
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