印刷品是否已過時了?

隨著數碼時代的來臨,報章雜誌漸漸式微,人們接收資訊的方式也隨之而改變,只需滑滑手機,彈指之間,各方資訊在短時間內隨手可得。紙本印刷品漸漸被遺忘,取而代之的是電子刊物。不少品牌轉戰網上平台,設立網頁、手機Apps及社交平台專頁,透過內容營銷(Content Marketing)作宣傳,建立網上存在感(Online presence)。面對種種趨勢,我們不禁想問:印刷品是否已過時了?

 

視覺美感

印刷品在設計方面提供多種可能性,從挑選印刷材料、工藝、後期加工以至包裝,選擇五花八門,各種元素的巧妙搭配可打造出美觀、獨具特色的成品。印刷紙張有不同厚度磅數、厚薄、質感、塗層;加工可選用燙金、壓紋、鏤空剪裁,還可以加入香味,以工藝輔助記憶;書刊包裝有騎馬釘、精裝、膠裝等 ──── 印刷品的實感和溫度非電子出版物能取代的。


Travel book design by CCPlus

 

閱讀體驗

在這個資訊爆炸的年代,加重了讀者們的認知負荷,不少人都會對資訊「過目即忘」,加上「速食文化」的影響,刷一刷手機便餵飽了胃口,不會認真去咀嚼當中內容。相反地,紙本印刷品的壓重感有助傳遞深刻的信息,它的觸感強化了閱讀體驗,讓讀者有所依附的同時,讓大腦亦有思考和記憶的空間。此外,印刷品讓讀者可在不受其他資訊干擾的情況下閱讀,除了文字與圖片,並無其他讓讀者分心的東西,可加強讀者的所載內容的印象。所以,說到閱讀體驗,印刷品始終還是勝過電子刊物。


Inflight magazine design by CCPlus

 

易於保存 留下好印象

數碼時代雖然方便了資訊傳遞,但卻導致資訊泛濫,網上世界就如大海般,把重要的資訊給淹沒。相對之下,印刷品易於保存及分類,當人們要找相關資訊時,可避免在茫茫大海中打撈資訊的麻煩。例如,卡片、目錄冊、小冊子、宣傳單張等印刷品都是實體的,能刺激大腦活動,並留下深刻的印象,人們能按著顏色、質感等方向喚起相關記憶,讓使用到該品牌產品或服務的機率大增。

 

誠意度與專業性

印刷物代表了品牌對其服務或產品的重視,對客人的尊重,以及對品牌價值的推祟。試想像,當您收到一張電子邀情卡和一張實體邀請卡時,哪一張會較讓您感到受重視?哪一張的可信性會較高?答案無可置疑是後者。品牌印刷品比起電腦所製作的,更人性化,更能表達願意與對方建立關係和溝通的誠意。再者,這類印刷品能突顯品牌的專業性,特別是在洽談、協商時,實體的企業小冊子、產業目錄等,總比電子化的還要留下好印象。


Leaflet design by CCPlus

 

印刷品的存在價值

雖然報章雜誌見少買少,但它們和其它印刷品有其必要的存在價值,並在各自在不同領域上佔一席之地。例如,機上雜誌依然是航空公司重要的品牌項目,亦是廣告界的一片沃土;月曆、名片、文件夾等是跟合作伙伴和客群們建立關係的渠道之一;傳單、小冊子、海報是不可或缺的宣傳刊物,是用作信服客戶的表現。印刷品該與網上多媒體相輔相成,互相補足,互相推動,才能發揮最佳的品牌推廣效用。

 

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