內容營銷（Content marketing）已成大勢，不少品牌都轉戰網絡平台，利用能引起消費者注意的內容來推廣品牌。在眾多網上推銷渠道中，影片是其中一種最有效及最快捷地增加品牌知名度的方法之一。品牌營銷影片可分為不同種類，在決定使用品牌營銷影片以先，必先要想清楚影片的目的：您想要透過影片給觀眾解釋您提供的產品或服務嗎？抑或是想要透過用家分享觸發與觀眾的情感？以下為您整理五種有助品牌營銷的影片類型。
(1) 解說式影片
解說式影片簡明扼要地說明產品或服務，乃與目標客群建立長遠關係的第一步。這類影片把冗長的文字轉化成只需花上短短數分鐘時間便能消化的資訊性影像，畫面上不單引人入勝，亦幫助觀眾掌握內容。不過，請切記影片內容必須保持簡短精要，避免充斥太多細節。Grammarly（一個糾查英文寫作的工具）便是解說式影片的好例子，影片花少於一分鐘的時間解釋它們的人工智能系統是如何運作，帶出它的專業性。
(2) 客戶評價短片
客戶評價短片透過第三方作口碑營銷，能有效地說服目標客群。事實上，人們通常在消費前都會先參考來自品牌以外的人的評價，統計亦指出來自陌生人的推薦都比其他人的更具可信度。客戶評價短片毋須一絲花巧，單借助「社會認同」（Social proof）的影響力，讓他人的意見成為目標市場的參考，並藉此串起觀眾的情緒。Apple的Testimonials客戶評價短片一向做得十分出色，以下的影片分享使用者因為配戴Apple Watch而生命獲得拯救的故事，以展現產品跟市面上類似產品的生命守護性能。
(3) 案例短片
另一類影片便是向目標客群分享過往成功案例，增加產品或服務的說服力，例如在影片中展示幫助客戶解決問題的過程，或是解構過往幫助客戶提高知名度的方案等，藉此增加品牌可信性及撫平潛在客戶們的疑慮，以下Google Marketing Platform的短片便分享了他們跟Adidas合作的成功案例。值得留意的是，若案例短片當中的是享有一定知名度的客戶，帶來的效益將會大大增加。
(4) 企業文化影片
除了以商品或服務作影片重心外，企業文化同樣在幫助提升品牌好感度這方面擔當重要角色。在影片中展示品牌「人性化」的一面可讓目標客戶瞭解品牌的管理模式、員工凝聚力和日常工作。一個擁有熱情文化、友善員工和愉快工作環境的公司予人正面的感覺，證明了內部員工的融洽關係，展示企業獨具特色的魅力，同時亦給潛在客戶留下良好的印象。
(5) 用戶原創內容影片
從字面上來說，用戶原創內容影片是由用戶們所錄製的，對客群們的消費選擇具有甚大影響。這類影片在社交平台上甚具分享價值，也容易影響人們對某商品或服務的觀感，因為它單純是只用作「分享」，商業性較低。數碼攝錄機品牌GoPro以採用用戶原創內容作品牌推廣為名，他們特意設置網站，分享由用家們使用旗下產品所錄製的精選影片，像是以下這段用GoPro記錄消防員拯救小貓過程的影片，在短時間內便吸引了數以萬計的分享轉發，大大提高了品牌的知名度。
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