用圖像說故事 —— 動態圖像設計(Motion Graphic)

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Motion Graphic Design(動態圖像設計)可說是時下最流行的視覺表現方式,從字面上來看,便可猜出其主要意思 —— 加入了動態的平面設計,亦即會動的平面設計。當一連串平面視覺元素加入了原來沒有的時間元素,因時間的長短不同而產生變化,便是Motion Graphics。它更能切合現代人的需要,能夠讓難以理解的理念、故事、數字等資訊,以生動的視覺元素表達訊息。

Motion Graphics多數用作說明事實、品牌概念,有些則用作說故事、或作片頭,甚至可以只為了讓畫面更有趣而存在。這種設計在視覺表現上所採用的是平面設計的原則,但在製作上則是使用動畫製作模式。現在,各大品牌幾乎都流行使用風格多變的Motion Graphics,結合各種特效、動畫、手繪、2D/3D設計,不斷地作出新的嘗試,來吸引客群。

Coca Cola Explainer / Behance


Motion Graphic可當作片頭使用

 

要製作Motion Graphics,必需經過細密的策劃,由定下設計概念、編寫腳本、製作Storyboard到正式著手設計及製作,都與正式電影或動畫一樣需要謹慎對待,務求將整個訊息準確地傳達。Motion Graphics有很多種,今天來跟大家看一下品牌們如何把插畫、圖形等平面視覺元素化為動態,達到各種目的吧。

Credit: http://www.inkable.eu/project_dhl.html
Storyboard 例子

 

動態圖像表達繁複資訊

Blue Cross Blue Shield – AffordableCare from Buck on Vimeo.

保險資訊對消費者來說可算是一門沈悶的課題,不過,倘若把這堆硬綁綁的內容轉化成動態圖像,將會變得更容易消化,更有親和力。藍十字保險這則廣告使用線條和幾何圖形等扁平化的平面視覺元素來傳遞重要信息,而圖與圖之間的轉場更是充滿巧思,互相緊扣而又獨立,轉場流暢,毫不突兀。

 

定製插畫包裝品牌故事

KFC – Hand Cookin' from Buck on Vimeo.

市場上利用真人拍攝來交代品牌故事的比比皆事。不過,如若使用定制插圖和Motion Graphic,效果將會變得截然不同,更加出類拔萃。KFC廣告中結合手繪圖與Live action,利用真實的炸雞影像作為廣告的焦點,配合以KFC紅色為主色的手繪,加強了廣告的一體性,畫面獨特活潑。

 

幾何圖形助宣傳產品

Google Pixel Wall from Andreas Bjørn Hansen on Vimeo.

在設計範疇上,幾何圖形能創造出無限的可能性。這則Google廣告利用不同大小和顏色的幾何圖形拼湊出動態動畫,一幅幅的混合幾何圖在38部Pixel平版上共舞,視覺豐富,色彩漸變效果明顯,場景轉換流暢,與音樂節奏同步,帶出產品顯示多樣性,以及成熟的文、圖、聲、影的處理技術。

 

手繪動畫打造平易近人形象

Facebook Live "Athlete" from Buck on Vimeo.

手繪元素幫助塑造平易近人的形象,帶點粗糙,卻有真實感。Facebook廣告中的各種手繪圖畫眼看就像是從手繪板直接生成,不經修飾,少了冷硬,卻多了柔軟。廣告中以大量手繪元素襯托Facebook 直播影像,強調了手繪製作的自由度和彈性,能配合內容做出相應的視覺效果,亦不會加重視覺負擔。

 

將數字視覺化

Social Posters from Buck on Vimeo.

視覺資訊圖將難以理解的數字、繁複的細節、文字變為視覺元素,讓它們更容易被接受和了解。若把視覺資訊圖以動態形式呈現,效果更為明顯。這則MTV廣告跟社會政策的研究有關,而觀眾群大多是年青一族。有見及此,廣告中的視覺資訊圖既生動又充滿活力,帶點奇形怪狀,打破了視覺資訊圖公規整潔的印象,讓年青人更能吸收這個沉悶的課題。

 

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