說起Facebook，您第一時間想起的會是哪種顏色？必然是藍色吧！品牌顏色對品牌攸關重要，深深地影響著品牌的形象。想要創造一個讓目標市場產生強烈情感共鳴的品牌，必定要仔細選擇合適的顏色組合，對各顏色帶來的心理影響進行考量。以下為您簡單介紹顏色心理學的應用，解構各色彩的意義，助您為品牌選對顏色。
了解顏色心理學
顏色心理學研究的是顏色如何影響我們的情緒和行為。在不同顏色的影響下，我們的選擇、情感反應、心情也會有所不同。瑞士心理學家卡爾・榮格（Carl Gustav Jung）曾指出人類對顏色的刺激會作出相對的反應，顏色亦反映著我們的潛意識。雖然我們對不同顏色的感受不盡相同，但每種顏色其實帶有普遍的象徵意義。舉例來說，紅色、橙色、黃色等暖色能給人溫暖的感覺，也可掀起憤怒的情緒，而冷色系則有平靜內心的作用，也有悲傷的感覺。在創立品牌時，好好掌握和巧用顏色心理學，將會讓您事半功倍。
顏色對品牌的影響
色彩的情感不僅對設計有所幫助，它能在短時間內影響消費者心理的功能，更使其成為一種被廣泛應用在市場營銷和品牌形象策劃的工具。2006 Cardiff Business School研究指出合適的顏色能為品牌提供穩定及立竿見影的價值，消費者們亦傾向對配色得宜的品牌有正面的反應。此外，有另一項研究指出91%的受訪者能單靠顏色認出指定的品牌。由此可見，為品牌選對的顏色，並始終如一的應用在品牌標誌、網頁、廣告等品牌視覺上，將有效加強品牌辨識度和知名度。
各品牌顏色象徵意義
在挑選品牌顏色前，先問問自己以下的問題：您希望品牌給消費者怎麼樣的感覺？如果將品牌擬人化，它將會有甚麼樣的特質？在您了解自身品牌個性後，便要著手挑選與自身品牌相符的顏色。以下是一些常見的品牌顏色所代表的象徵意義，有哪一個符合您品牌的特質呢？
紅色代表力量、激情、決心，能夠引起注意，並象徵著重要地位。
橙色代表活力、快樂、樂觀、友善，讓人感到愉快，熱情和溫暖。
海軍藍色代表忠誠、專業、保障，是一種讓人感到可靠和表現真誠度的顏色。
綠色代表生命、健康、新鮮，給人留下清爽、年輕的形象。
黃色具有愉快、溫暖的特質，十分引人注目和有振奮心情之用。
粉紅色具有浪漫、女性、溫柔的屬性，營造讓人心情愉悅的氛圍。
白色代表純潔、平靜和完美。
基本配色組合
為品牌選色的時候，記得要把顏色搭配得恰到好處，和諧不突兀，也不要使用過多的顏色，否則會造成混亂感。一般來說，品牌配色由1至4種顏色組成，其中一個作為主色，另外的則是強調色（accent colour）和中和色（neutral colour）。以下是一些基本的配色組合種類，作為在選色時的參考。
▼單色配色Monochromatic：
以單一色調作搭配，採用不同深淺度的色系為畫面帶來層次感及和諧感。
▼互補配色Complementary：
使用色環上相對的色彩，形成強烈的對比，讓各色彩的呈現更明顯。
▼類似色配色Analogous：
使用色環裡相鄰的顏色，是一個相當舒服協調的組合。
▼三角對立配色Triad：
在色環上採用等邊三角的三種顏色進行搭配。在三角對立配色中，其中一種顏色會用來當作主色，另外兩種作為輔色。
您所選擇的品牌配色將會被用在各項品牌識別，所以需小心謹慎。話雖如此，配色並沒有絕對的對與錯，也沒有一定的準則。這篇文章讓您掌握選色的基本，最重要的還是相信自己的直覺和創意，畢竟顏色是與我們情感相關的。有時候跳出傳統思維去思考，靈活使用顏色，反而能得出更喜出望外的效果！
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