電影海報為一種有效的宣傳工具，環繞著電影內容展開，以各種視覺元素抓住目標觀眾的視線。不過，大部分人都誤以為電影海報設計只輕而易舉的事，只需把文字放在圖片上便完成。事實上，電影海報設計絕非易事，一張受人矚目的電影海報，需展現影片的風格和氣勢，並利用字體設計及其它視覺元素打造豐富的視覺畫面，好讓觀眾無法抗拒。以下是對電影海報設計有利的五個原則。
(1) 通過具衝擊性的視覺組合抓住視線
一張成功的電影海報應勾起觀者對電影的興趣，並對電影的渴求。如果海報只是像藝術品一樣的美觀，卻讓人無法理解，那麼它的作用不大。相反地，若能通過圖片、圖形、字體、顏色等元素組合成具畫面效果的影像，同時反映電影本身的信息，那麼觀者便能輕易地明暸主題和被吸引。現在，有不少電影海報都會放上男女主角的電影照當作誘餌之一，電影《火星救援》便是例子之一。雖然海報看似簡單，但主角的近照和標語「Bring Him Home」調和一起時，一下子便能產生具沖擊力的效果，讓人無法抗拒。
(2) 風格一致
電影海報風格必須與電影風格一致，否則只會容易混淆觀眾。不論是任何片種，都應該保持與電影一致的圖像設計。以Marvel Studio為例，它們的英雄電影海報都有一個共同特色：以具標誌性的電影圖片和漫畫字體來喚起觀者豐富的感受，並與電影題材對應，讓海報突顯電影的特色和內涵，獨具特色的海報設計令它們的電影更是得到大眾的關注。
(3) 字體處理
以電影名稱為主體的字體設計也是海報中重要的一部分。選擇適當的字體，並決定其輕重、大小、顏色、位置及視覺效果，可帶來媲美圖像所帶來正面的效果。除了把電影名稱放在海報當眼處，不少設計師選擇按照電影的本體，創造個性化的字體，令文字變得視覺化，像是電影《SAW》和《念念》海報中的字體，字體的設計既提升了視覺表現力，亦強化語言效果。
(4) 掀起熱潮/話題
要讓電影在上映前引起熱熾討論有很多種方法，例如，設計一張能在社交平台上引起騷動的電影海報，我們可在海報中留下線索，或製作一張令觀者感到出乎意外的圖片。例如，前陣子於內地上演的《龍貓》電影海報吸引了來自世界各地的網民討論和讚好，看似平平無奇的海報到底是如何做到？原來海報上那看似草地的背景，正正是龍貓的肚子，如此用心的巧思令不少人感到讚嘆，紛紛把海報在社交平台上轉發。
5) 適合用於不同格式
今天，電影海報出現的地方不只限於廣告牌，還包括電腦、手機、平板電腦。所以，設計海報時，必須確保海報被縮小至掌上大小時，電影名稱、圖片、賣點仍清晰可見。當然，現在不少電影都會設計多於一款的海報，以方便用於不同平台上，但如果海報始終如一，將會增加電影的辨認度。
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