品牌重塑

你曾經因為一個全新的品牌形象，而對一個你從來漠不關心的品牌產生興趣嗎？ 這種突如其來的關注，很有可能是品牌重塑 (Rebranding) 的效應。在這高科技時代，世界每分每秒都在變化，我們每天都被大量資訊淹沒。時日太快，潮流在變，人們的喜好也隨之而變。新的品牌不斷掘起，推出迎合大眾口味的產品，博得人們的關注。為了與時並進，提升競爭力，吸引消費者目光，創立已久的品牌便想要重塑他們的品牌，向消費者展現全新的品牌策略和形象。有些品牌亦會為了接觸新的消費群或推出新的產品系列，而推翻以往品牌在人們心中的形象，為品牌重新定位。 新名字、新logo或新設計只是品牌重塑中的冰山一角。要進行品牌重塑，給予品牌新的形象，其實需要下很多功夫，例如對品牌使命、價值觀或願景進行全面的了解、對同業競爭者作深入分析、對現有的品牌的定位進行衡量，決定可保留或應摒棄的部分等。一個徹徹底底的品牌重塑需要一個全面的策略方針，照顧到品牌不同的部分，例如logo、包裝、海報，以及品牌的溝通渠道，如社交平台、傳統媒體等。但不論是徹底的品牌重塑或只是品牌刷新 (brand refresh) ，新的形象都需要有效地反映品牌的核心價值和身分。 我們先從本地雪糕品牌開始，逐一看看一些品牌的新面孔吧。   雀巢®牛奶公司™雪糕 — 重現70年代經典包裝 若你是土生土長的香港人，必定對雀巢雪糕不感陌生。我們的童年回憶中，相信都盛載著與家人或摯友一起吃雀巢雪糕的片段。可是，隨著入口雪糕進駐香港，掀起了一股海外雪糕熱潮，1993年成立的雀巢香港有限公司的雪糕可能顯得有點過時，甚至不再在我們心中佔領首席， 為了再次贏得消費者的心，雀巢利用它家傳戶曉和深入民心的特點，為它的雪糕系列進行改造，推出一系列復刻版包裝的雪糕，帶香港人重返70-80年代，喚起港人對品牌的舊時回憶。 以「復古」為主題，新的雪糕杯以70年代大受歡迎的「蓮花杯」作設計概念，捨棄了藍色現代感重的設計，改為用紅色皇冠圖案和書法字體懷舊logo，讓香港人重拾昔日回憶。 雀巢旗下冰品亦同樣換上復刻版包裝，呼應品牌的懷舊概念，包裝上的字體、顏色、標誌和代表角色，讓人回想起當年嚷著媽媽要吃雪條的片段⋯ 真叫人懷念啊！ 雀巢亦為了這次品牌重塑設計了復古海報，用上了7、80年代常見的雪糕車，強調快樂其實可以十分簡單，一杯雪糕也可以帶給人快樂。海報的油漬風格紋理 （grunge）、黃綠色調和階磚圖案讓人想起香港獨有的懷舊冰室。 雀巢於六月期間舉辦了「快樂回憶館」展覽，配合品牌主題，展出雪糕珍藏展品，喚起港人那些年的回憶。另外，公司亦推出了限定禮品，用上紅色皇冠圖案和「紅豆樂」公仔，充滿濃濃的兒時回憶。 Instagram / @foodcaptain.hk 時下興復古，這次的「改頭換面」計劃令產品變得很「instagrammable」，亦能鞏固雀巢在香港人心中的地位。   Krispy Kreme — Read More