標誌（Logo）面積雖小，卻是品牌建立（Branding）不可或缺的重要項目。全球最有價值的品牌都擁有一個設計傑出、辨識度高的Logo。它是品牌識別的一種象徵物，是一種濃縮的視覺表現，毋須字句，在方寸間表現品牌的性質、理念，與目標顧客連繫。 若您正要創立新企業，又不知道Logo設計該從何入手，為何不先了解一下Logo設計的種類呢？以下我們列出了6種世界知名品牌也在用的Logo基本種類，並簡略介紹各種類的使用原則，助您起步，找到適合自己品牌的設計。 • 字母商標 • 文字商標 • 圖案商標 • 吉祥物 • 徽章 • 抽象Logo 字母商標 字母商標（Lettermark）是由數個英文字母組成的標誌，大多以公司名字的首字母縮寫為主。字母商標簡短精要，一目了然，尤其適合進軍國際市場的品牌。若您的公司名字較長，如圖中的London Symphony Orchestra，不妨把名字以英語縮寫的方式納入商標設計中，方便讓人記住。Chanel的商標也是一個值得參考的例子，僅需兩個「C」字，結合符合品牌形象的字體設計，在時尚史上其中一個受全球矚目、高辨識度的商標就這樣誕生了。事實上，只要選對了字體、顏色，並配合獨特的視覺效果，字母商標的效用可媲美其它類型的Logo。 文字商標 文字商標與字母商標類似，純粹單靠品牌的全寫名字支撐大局。由於文字商標以文字作主軸，所以挑選合適的字體和顏色便來得十分重要。成功例子之一的Google標誌，以無襯線字體配搭色彩三原色「紅黃藍」，以鮮明的設計在人們心中留下深刻的印象，無人不曉。倘若您希望目標市場一眼就能說出您的品牌名字，或是您在經營新品牌，可呼性高的文字商標將直接幫助您宣傳品牌。 圖案商標 圖案商標指的是以易識性高的圖案來代表品牌的標誌。當說到電子品牌Apple時，您第一個想到的圖形會是甚麼？答案無疑是那個「被咬了一口的蘋果」。圖案商標萃取品牌的精華，把其轉化為一看即可呼出名稱的標誌。這類型的商標通用性高，適合運用於各種媒體上。不過，在決定使用圖案商標前，請先考慮以下兩個要點：第一，標誌必需於服務或產品性質一致。第二，對尚未成熟的品牌來說，圖案商標需要配合高效的品牌策略，才會帶來卓越的品牌表現。 吉祥物 KFC的商標正好說明吉祥物的設計。這家美國連鎖快餐店的商標上的吉祥物正是KFC創立人——山德士上校，全靠他那和藹可親的笑容，使得這個商標無人不曉。山德士把自己當成品牌的吉祥物，藉著其友善的形象助品牌進駐國際市場。吉祥物商標的好處在於它能有效與目標客群產生情感上的連繫，尤其適合以小孩為對象的機構、運動組織或希望打造友善形像的品牌。 Read More
你曾經因為一個全新的品牌形象，而對一個你從來漠不關心的品牌產生興趣嗎？ 這種突如其來的關注，很有可能是品牌重塑 (Rebranding) 的效應。在這高科技時代，世界每分每秒都在變化，我們每天都被大量資訊淹沒。時日太快，潮流在變，人們的喜好也隨之而變。新的品牌不斷掘起，推出迎合大眾口味的產品，博得人們的關注。為了與時並進，提升競爭力，吸引消費者目光，創立已久的品牌便想要重塑他們的品牌，向消費者展現全新的品牌策略和形象。有些品牌亦會為了接觸新的消費群或推出新的產品系列，而推翻以往品牌在人們心中的形象，為品牌重新定位。 新名字、新logo或新設計只是品牌重塑中的冰山一角。要進行品牌重塑，給予品牌新的形象，其實需要下很多功夫，例如對品牌使命、價值觀或願景進行全面的了解、對同業競爭者作深入分析、對現有的品牌的定位進行衡量，決定可保留或應摒棄的部分等。一個徹徹底底的品牌重塑需要一個全面的策略方針，照顧到品牌不同的部分，例如logo、包裝、海報，以及品牌的溝通渠道，如社交平台、傳統媒體等。但不論是徹底的品牌重塑或只是品牌刷新 (brand refresh) ，新的形象都需要有效地反映品牌的核心價值和身分。 我們先從本地雪糕品牌開始，逐一看看一些品牌的新面孔吧。 雀巢®牛奶公司™雪糕 — 重現70年代經典包裝 若你是土生土長的香港人，必定對雀巢雪糕不感陌生。我們的童年回憶中，相信都盛載著與家人或摯友一起吃雀巢雪糕的片段。可是，隨著入口雪糕進駐香港，掀起了一股海外雪糕熱潮，1993年成立的雀巢香港有限公司的雪糕可能顯得有點過時，甚至不再在我們心中佔領首席， 為了再次贏得消費者的心，雀巢利用它家傳戶曉和深入民心的特點，為它的雪糕系列進行改造，推出一系列復刻版包裝的雪糕，帶香港人重返70-80年代，喚起港人對品牌的舊時回憶。 以「復古」為主題，新的雪糕杯以70年代大受歡迎的「蓮花杯」作設計概念，捨棄了藍色現代感重的設計，改為用紅色皇冠圖案和書法字體懷舊logo，讓香港人重拾昔日回憶。 雀巢旗下冰品亦同樣換上復刻版包裝，呼應品牌的懷舊概念，包裝上的字體、顏色、標誌和代表角色，讓人回想起當年嚷著媽媽要吃雪條的片段⋯ 真叫人懷念啊！ 雀巢亦為了這次品牌重塑設計了復古海報，用上了7、80年代常見的雪糕車，強調快樂其實可以十分簡單，一杯雪糕也可以帶給人快樂。海報的油漬風格紋理 （grunge）、黃綠色調和階磚圖案讓人想起香港獨有的懷舊冰室。 雀巢於六月期間舉辦了「快樂回憶館」展覽，配合品牌主題，展出雪糕珍藏展品，喚起港人那些年的回憶。另外，公司亦推出了限定禮品，用上紅色皇冠圖案和「紅豆樂」公仔，充滿濃濃的兒時回憶。 Instagram / @foodcaptain.hk 時下興復古，這次的「改頭換面」計劃令產品變得很「instagrammable」，亦能鞏固雀巢在香港人心中的地位。 Krispy Kreme — Read More
萬眾期待、全球矚目的世界盃開鑼了！ 全世界成千上萬的足球迷都為這體壇盛事為之瘋狂。俄羅斯為今年的主辦國家，賽事於6月及7月期間在 11個城市舉辦。每屆的世界盃logo都體現了賽事的精神和主辦國家的特色 (世界盃自1950年起才開始正式有logo文化)。世界盃早期的海報糅合了20世紀設計運動的元素，而1970年後的logo則展現截然不同的風格，設計主要採用簡單的幾何圖形和顏色，感覺簡約，直至2002年，logo開始搭配繽紛的色彩，設計亦非常多元化。 當我們正熱熾地期待世界盃將會花落誰家的同時，不妨也花點時間欣賞一下歷屆的世界logo吧！ 1930 主辦國家：烏拉圭 這是為第一屆世界盃而設計的海報。海報中的守門員穿上烏拉圭代表色的球衣，守住了差點要射入龍門的球。海報中的尖角和圓角圖形，以及鮮豔的色彩，展現出裝飾藝術風格(Art Deco)。 1934 主辦國家：意大利 海報採用了包浩斯風格 (Bauhaus)。海報使用油畫風，當中的足球員所穿著的綠白色球襪，正正是意大利國旗的顏色。海報背景則以參賽國家的國旗作襯托。 1938 主辦國家：法國 世界在你腳下，以至在你的足球下。從球員的姿勢，我們可感受到他的自信和賽事的勝利。海報背景採用了法國國旗的顏色作基調，以精簡並具特色的字體作搭配。 Read More
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